Bilans de saison dans Var Matin

Le premier article a été publié début septembre avec une interview de M. Philippe Leonelli, vice-président de la Communauté de Communes en charge du Tourisme et maire de Cavalaire et de M. Emmanuel Bertrand, directeur de Golfe de Saint-Tropez Tourisme.

Ce bilan précoce de la saison révèle une très bonne surprise, inespérée même au vu du contexte actuel : le nombre de nuitées cet été dans le Golfe de Saint-Tropez a presque atteint celui de 2019 ! En août, la clientèle française a même explosé avec +8% sur les 3 premières semaines. Notre destination a donc réussi à compenser presque totalement l'absence de la clientèle hors Schengen, disparue à hauteur de 75% cet été.

D'excellents chiffres qui ne sont pas le fruit du hasard, mais bien le résultat des efforts combinés de tous les professionnels, et des organismes de promotion au niveau régional, départemental et évidemment intercommunal. Grâce au plan de relance financé par la Communauté de Communes, Golfe de Saint-Tropez Tourisme a piloté une campagne multi-canal inédite : digitale sur Facebook, Tripadvisor et Google Adwords, affichage dans les grandes métropoles comme Marseille, Nice, Lille et Lyon, et insertion publicitaire dans les grands quotidiens La Provence, Le Progrès de Lyon et La Voix du Nord.

Un plan de relance qui s'est poursuivi et adapté aux nouvelles contraintes en septembre, et dont les résultats ne se sont pas fait attendre, comme le confirme le deuxième article de Var Matin publié le 20 octobre. A l'occasion du dernier conseil communautaire, M. Philippe Leonelli y a dressé un premier bilan de la saison.

Malgré un contexte très défavorable, la clientèle française s'est maintenue et a même légèrement augmenté en septembre et début octobre. Des chiffres d'autant plus fiables qu'ils proviennent de l'outil stratégique "Flux vision" développé par Orange et mis à profit par Var Tourisme, et qui permet de mesurer la densité de la population et son origine géographique grâce aux données de leurs réseaux mobiles. Un outil de pilotage extrêmement utile pour connaître avec précision nos clientèles cibles et pour ajuster nos campagnes de communication en fonction des informations recueillies.